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iPhone6加持发功!苹果直追亚马逊 定义数位出版未来

来源:V与生活 2020-06-07 12:29:40

iPhone6加持发功!苹果直追亚马逊 定义数位出版未来

苹果作为数位出版的老二,努力追赶亚马逊。亚马逊 Kindle 资深副总裁格兰迪内蒂(Russ Grandinetti)和苹果 iBook 主管摩尔儿(Keith Moerer),分别在 2015 年数位图书世界(Digital Book World)研讨会受邀演讲,摩尔儿公开 iBooks 发展最新状况:在大尺寸 iPhone 加持下,iBooks 用户每週新增超过 100 万人,读者下载电子书也超过 10 亿本。然而,两人虽未同室对话,但代表公司的针锋相对,仍嗅得出两强隔空交火的浓浓火药味。

亚马逊对电子书原拟採用「批发商模式」(wholesale model),企图抢夺电子书定价权,降低电子书定价,但随着亚马逊陆续与三家大型出版社签订新合约,包括:Simon & Schuster、Hachette、Macmillan等,确认将定价权交回出版社端,也代表电子书定价权战火暂歇,未来几年的交易模式稍微抵定。

《出版人週报》追问格兰迪内蒂,这是否代表打开另外一扇窗,亚马逊可以追求新的机会,他回答:「契约不必然等同于机会。」但强调:「我们的利益和出版商的利益相乎一致。」

科技新闻网站 GigaOm 报导,摩尔儿虽然没有直指竞争对手,却清楚地强调苹果和亚马逊的不同。摩尔儿说,作家不管是自助出版,或者跟大、小出版商合作,在 iBooks 平台的商业模式都是三七拆帐。苹果不是出版商,而是紧密地跟出版商合作,视出版商为合作伙伴。另一项差异是,苹果不收上架费和管理费用。

亚马逊去年推出 Kindle Unlimited 订阅服务,读者付 10 美元,可任意读 70 万册书,不料,自助出版作家发现加入后收入大减,并担心挤压亚马逊自助出版平台的图书销售,五大出版社目前也还未鬆口加入。

《出版人週报》引述兰迪内蒂回应,亚马逊自助出版精选(KDP Select)仍大受欢迎,作家在 2014 年 8 月到 12 月收入,跟 2013 年同期相比,翻了一倍。

格兰迪内蒂指出,让出版有更多方案才是健康的,重点是消费数位媒体的方式正在改变,数位串流(streaming)取代了下载,借阅取代了拥有,这将改变销售图书的方式。在电影、音乐等其他内容领域,订阅服务都很成功,相信图书也不例外。

他强调,亚马逊正致力解决作家担忧,希望作家有耐心,毕竟「这才实施六个月。」他提醒,当书店刚开始卖二手书时,出版商一开始也很疑虑,事后也证明担心是多余的。

至于苹果会不会推出读到饱服务?摩尔儿没有直接回应,但 Quartz、Cheat 网路新闻等媒体,则猜测读到饱方案是重要趋势,苹果未来有可能会推出此服务。

《出版人週报》报导,摩尔儿表示 iBooks 服务已广及 51 国,读者下载的电子书超过 10 亿本,来自手机的购书订单也随着 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 大萤幕手机推出而增加。

摩尔儿指出,苹果于 2014 年秋天发表 iOS8 平台,首次在作业系统内建 iBooks 软体,迄今 iBooks 用户每週新增超过 100 万人,苹果也同步发动促销方案,例如日前就让新用户免费下载十本大型出版社或独立出版的图书。

此外,iBooks 在国际市场也相当有潜力,目前最大的海外市场是德国和法国,成长最快速的则是日本。苹果已从西欧横扫到东欧,正逐渐壮大市场,不过,拉丁美洲拓展脚步较为缓慢。有趣的是,西班牙文书目是苹果在美国市场的重要一块。

摩尔儿说,iBooks 首页就是很够力的行销管道,他们发现在不同的主题页面,都有很强的流量,能带动促销。此外,在纽约 Soho 区的苹果实体商店内,举办作家活动,也成为话题,带动销售。

Photo from Flickr CC by mooglet

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